9月28日，云南省文化和旅游厅一级巡视员、厅机关党委书记杨德聪率队做客“金色热线”，就景迈山古茶林文化景观申报世界文化遗产、非物质文化遗产传承保护、守护好云南旅游金字招牌等群众关心的热点问题进行交流。

景迈山申遗成功意义重大

9月17日，在沙特阿拉伯利雅得举行的联合国教科文组织第45届世界遗产大会通过决议，将“普洱景迈山古茶林文化景观”列入《世界遗产名录》。为什么要坚持把景迈山古茶林文化景观申报为世界文化遗产？

杨德聪介绍，一是中国是茶叶种植的起源地，茶是中华优秀传统文化的代表性符号之一，景迈山古茶林文化景观申遗是对中华优秀传统文化的礼敬。二是云南有着茶树始祖的化石证据，也有野生茶树、过渡型茶树、种植型茶树的实物遗存，还有大家耳熟能详的茶马古道，这些茶文化资源是中国悠久的茶文化历史的实物见证，把景迈山古茶林文化景观申报为世界文化遗产，是云南的使命所系、责任所在。三是景迈山古茶林是传统“林下茶种植”方式保存至今的典型代表，体现了尊重自然的朴素生态伦理和人与自然和谐共生的生态智慧，是实证中国茶文化悠久历史的特有文化景观。普洱景迈山古茶林文化景观还体现了政府管理与基层自治相结合，形成了独特的古茶林保护管理体系。四是推动更高水平、更加规范保护管理的需要。普洱景迈山古茶林文化景观成为世界文化遗产后，将执行《保护世界文化和自然遗产公约》相关规定，进一步提升保护管理水平，更利于古茶林遗产保护。同时，申遗成功对于茶马古道的保护也有一定促进作用。

破解非遗保护传承难题

83岁的徐仁安老人是昆明市为数不多还掌握龙狮传统编扎技艺的手艺人。徐仁安从6岁起就参与舞龙，并逐步掌握了龙狮道具的制作技艺。2007年，徐仁安被认定为云南省级非遗代表性传承人。随着年纪越来越大，徐仁安虽然还在扎龙，但手劲已大不如前。为了把手艺传承下去，2016年他招收了4位徒弟，官渡区还为他挂牌了龙狮彩扎传习馆。平台有了，人有了，但要把彩扎技艺传承下去，依然面临困难。

徐仁安说，因为市场需求小，徒弟们不愿意专职做龙狮彩扎，都是周六、周日兼职学习。经过几年学习，徒弟们现在已经掌握基本技艺，但离单独制作龙狮彩扎还需要至少五六年的历练。

在云南省，像徐仁安一样面临传承困难的非遗代表性传承人有很多。近年来，云南省传承人去世人数不断增加，在世传承人大多年事已高，非遗技艺传承面临着严峻形势。2023年8月，省文旅厅正式启动对100名省级非遗代表性传承人的视频记录工作，力求全面、系统地记录100名省级传承人所掌握的丰富知识和精湛技艺。

“传承人年老体衰，年轻人又不愿意学，非遗技艺传承难度大。”省文旅厅非物质文化遗产处处长董艳玲坦言，当前网络技术对传统文化的冲击很大，年轻人对传统文化的学习非常有限，对非遗技艺不了解。同时，由于很多非遗技艺要通过口传心授，还需要时间积累，学习周期很长，部分年轻人缺乏耐心。经济原因也是非遗技艺传承难的原因之一，非遗技艺市场需求面窄，年轻人学习后很难单纯靠非遗技艺谋生，所以学习积极性不高。

针对以上难题，云南省也采取了相应的措施。董艳玲介绍，一是加大与教育系统的协同配合，坚持开展非遗进校园活动，让孩子们从小就知道传统文化的可贵，引导孩子们对非遗技艺产生兴趣和爱好。二是在高校开展非物质文化遗产传承人研修培训计划，让年轻人愿意回到家乡传承技艺。三是加大对非遗项目以及传承人的宣传推广力度，通过《非遗里的中国》《非遗公开课》等电视节目、民俗节庆活动进行宣传推广。

董艳玲表示，下一步，云南省将进一步加大对非物质文化遗产的基础性、系统性保护。同时，推进非遗技艺推广与旅游深度融合，让一些项目更好地进入市场获得经济效益，从而提高传承人的传承积极性；对不容易进入市场、需要政府扶持保护的技艺，要加大宣传推介力度，挖掘深层次的文化内涵，让更多群众通过沉浸式体验感受非遗技艺的魅力。

守护云南旅游金字招牌

今年9月，据新华网统计，全网有关“有一种叫云南的生活”话题的信息超过了72万条，阅读量超过142万次，自媒体和网民发布的信息达64万条，抖音话题视频播放量达120亿次，快手视频播放量达8.4亿次，微博阅读量达5.2亿次。

“我因为喜欢云南的环境和气候，选择定居云南。一直很关注‘有一种叫云南的生活’的推广情况，省文旅厅将怎样升级打造这个云南旅游IP？”市民汤先生打进热线电话询问。

省文旅厅宣传推广处处长和爱红介绍，云南省将着力打造“有一种叫云南的生活”IP，并通过创新旅游宣传推广方式、深化国际国内旅游区域合作与对外交流等，进一步提升云南文旅的知名度、满意度和美誉度。今年以来，省文旅厅通过设置游客喜爱的主题活动，组织好主流媒体、新媒体、自媒体组成媒体矩阵引流，让更多的游客关注和喜欢这个话题。今年秋冬，省文旅厅还将推出“有一种叫云南的生活”金秋时节游云南、冬日暖暖游云南等文旅融合系列宣传推广，并联动迎新春活动。

打造“有一种叫云南的生活”文旅IP，关键要守护好云南旅游这块金字招牌，构建优质的旅游环境。今年，省政府出台了《关于加快推动旅游高质量发展守护好云南旅游金字招牌的意见》（以下简称《意见》），围绕守护好云南旅游这块金字招牌，提出了7项任务、34条措施。省文旅厅行业管理处处长李力介绍，为了确保《意见》落实落细，省文旅厅成立了由厅主要领导任组长、分管领导为副组长的工作推动领导小组，统筹《意见》的贯彻落实，监督指导、问题协调和综合考评。同时，制定了《意见》的贯彻落实、分工方案，确保各项措施压实责任、落实到人。

守护好云南旅游金字招牌，人才培养至关重要。李力介绍，在导游管理服务方面，云南省将以举办导游大赛等活动为抓手，打造金牌导游（讲解员）。在导游薪酬保障方面，明确导游应签订劳动合同，临时聘用的导游也要签订派遣合同，并约定薪酬。他表示，云南省将通过一手抓培养，一手抓制度保障，让导游安心安业，获得职业荣誉感，更好地为游客服务。