热闹的星光夜市。 玉溪市文旅局供图

抚仙湖湖景。 澄江市融媒体中心供图

抚仙湖帆船项目深受欢迎。 澄江市融媒体中心供图

晨曦微露，湖水拍岸。踏上时光栈道，凭栏远眺，一泓深蓝漾碧波，袅袅薄雾撩人面。

夕阳斜照，晚风轻拂。漫步抚海湾花海间，一边是琉璃万顷抚仙湖，一边是娇艳欲滴花成片，仿若秀美山水画中人。

暮色四合，荷塘月明。荷花深处宾朋围坐，天幕之下谈笑风生，诗意之栖演绎人间烟火。

这里是澄江，山水相拥，旅游胜地。近年来，澄江市坚持旅游强市战略不动摇，实施重大文化产业项目带动战略，以旅游业为主的第三产业支撑带动作用与日俱增，2022年三次产业比重为9.3:19.7:71。今年，澄江市委旅游工作委员会紧盯文旅消费破局目标，全力加快旅游产品、模式，业态创新和服务创优，增强旅游产品和服务供给能力。1至8月，全市接待游客760.69万人次，实现旅游收入79.4亿元，比2019年同期分别增长40.71%、33.94%。

业态新——旅游新模式 开启新体验

空中，乘着滑翔伞自由飞翔，远观青山、俯瞰仙湖。作为全省唯一可以跃入山水之间的滑翔之地，澄江深受全国各地滑翔伞爱好者的追捧。

湖面，坐着帆船前行，清风轻抚脸颊。待风力增强，船长一波操作，帆船极度倾斜，水花遇撞击而起，让船上的人与清澈透亮的抚仙湖水来个亲密接触。

水下，穿上装备感受浮潜带来的自由感，没有地心引力的束缚，只有水下自在的漫游，与鱼虾相伴、与湖水相融，此时的你，没有了时间，忘却了烦恼……

新业态、新场景，给人们带来新体验、新收获。今年以来，澄江市着力推进业态升级，打造精彩、丰富、特色、吸引力强的旅游产品，推动观光经济、门票经济向品质消费经济转变。马房村、飞大田、小湾村等乡村旅游演绎浪漫花香、休闲自得；帆船、滑翔伞、潜水等项目相继落地，吸引运动爱好者前来体验；星光夜市、景宁“1571”特色街区等夜间消费场景多元丰富。中国第一个建在化石遗址上的大型自然博物馆运用数字科技打造3D体验业态，日前新推出AR眼镜，让古生物化石“活”起来。

澄江市还结合澄江藕、蓝莓、抗浪鱼、啤酒等特色产品打造“藕遇仙湖”IP，开发化石文创雪糕、仿真化石、化石盲盒等100余种文创产品，申请外观专利34件，“奇虾冰淇淋”等获“中国美丽化石”称号。

下一步，澄江市将进一步优化业态布局，按照“一湖为核、一城驱动、四区支撑、一环串联”空间布局思路，依托文庙、府学商街打造在地文化空间，打造沉浸式、互动式、体验式业态产品；打造南岸高原户外运动基地，深化东岸亲子娱乐、科普研学业态，提升西岸康养、夜经济业态，打造北岸网红打卡、休闲度假业态；沿湖依托马房村、小湾村等成熟项目，积极谋划三百亩、红石岩、东西海边村等乡村旅游项目，加快推动“复兴明日之滇农文旅融合”项目。

同时，引导现有的餐饮、住宿、水上项目等业态从外延式增长向内涵式提质转变，做优旅游住宿业态，做特旅游餐饮业态，做强水上游船业态。按照标准化、规模化、特色化、品牌化打造研学、劳动实践、露营、房车营地等特色业态，积极培育户外运动、康养、乡村旅游等新业态。

产品精——世界级名片 引流效果佳

化石地是澄江市拥有的又一世界级名片。

澄江化石地是中国首个、亚洲唯一的化石类世界遗产，目前发现的寒武纪珍稀动植物化石分属20多个门类、300余个物种，几乎所有现生动物门类祖先都能在这里找到，是寒武纪生命大爆发的重要实证，是地球早期生命演化的重要遗址，被誉为“20世纪最惊人的科学发现之一”。

澄江市树立精品意识，将旅游产品做细、做优、做精，做成蜚声海外的旅游品牌。澄江化石地世界自然遗产博物馆自2020年开馆以来，已成为一个集收藏、研究、展示、教育于一体的大型自然博物馆，通过采用VR、AR、OLED柔性屏幕等高科技互动展陈方式，相继推出文创产品、研学产品、4D影院等，迅速成为省内外知名网红打卡地。今年7至8月，澄江化石地世界自然遗产博物馆接待游客26.93万人次，同比增长76.02%，环比增长175.32%。

化石地博物馆是玉溪市、澄江市近年来倾力打造的重大文旅项目——寒武纪小镇的一个文旅项目。

寒武纪小镇由上海百汇星融投资控股有限公司投资110亿元建设，以“生命起源地、生命衍生地、生命延续地”为定位，总规划面积7.1平方公里，集澄江化石博物馆、动物大世界、海洋大世界、湿地公园、度假小镇、高端酒店群、半山度假区于一体，聚力打造中国首个地质遗产旅游度假小镇、全国青少年生命教育基地。目前，各个子项目正在全速建设中。

海豚表演、马戏表演、研学探秘……每逢节假日，寒武纪小镇人气爆棚。国际大剧院是集马戏、舞台剧、演艺于一体的文化演艺平台，可同时容纳6000人，是西南地区最大的马戏表演场馆；海豚之家是小镇的海豚科普基地，里面有国内种类最多、数量最多的海豚，并且可以零距离接触海豚宝宝。海豚之家、翡翠湾酒店、海豚湾酒店、抚仙湖国际马戏大剧院、彩虹商业广场等文旅项目相继建成运营以来，累计接待游客375.08万人次，实现营业收入3.48亿元。

大项目撬动，文旅加速跑。澄江将在产品精、品质高上下功夫、求突破。在打造特色消费场景方面，持续提升抚仙湖和化石地两大世界级资源品牌效应，实施人均旅游消费倍增计划和旅游服务创优提质专项行动；丰富旅游产品供给，集澄江藕、蓝莓、抗浪鱼、啤酒、化石文创、马房村风筝等特色产品，打包推出澄江伴手礼；以澄江旅游护照为载体，引导沿湖各景区景点以及优质餐饮、民宿串珠成链，延长游客在澄江的停留时间；激发夜间消费潜力，加快推动广龙岚山农文旅融合项目，延伸星光夜市夜间经济产业链条，依托龙润园特色街区、广龙星光夜市和景宁“1571”集市等夜间文化和旅游消费场景，开展各类经营促销活动，举办夜骑、夜游系列夜间活动，推动夜间经济进一步活起来、火起来。

活力足——产品形态多 集聚效应显

立夏节、傩戏文化节、中国童声合唱节等吸睛“圈粉”，今年澄江举办节庆活动108场次，吸引客流50万人次；

化石博物馆古生物研学、四季农庄劳动实践、广龙农文旅融合等特色鲜明，今年全市各类精品研学体验线路接待游客199.8万人次，实现营收1.12亿元；

抚海湾、红沙滩、太阳山网红栈道、网红公路S湾、湾子沟等网红打卡点有特色、有品质，吸引客流150万人次。

今年，澄江聚力文旅消费破局发展以来，随着业态升级、产品创新，旅游市场魅力彰显、活力十足。全市推进圣爱中医、泰康七彩田园、寒武纪畋野田园综合体等“旅游+”业态项目建设，进一步丰富旅游业态，提升产品品质。以广龙小镇星光夜市、景宁“1571”集市为主的夜间经济活力释放，其中广龙星光夜市接待游客71.29万人次，夜间消费场景逐步丰富，初步形成集聚效应。

“旅游市场火不火，既要看游客数量、旅游收入，还要看市场主体敢不敢投资。”澄江市委副书记、市委旅游工作委员会主任李宜涛介绍，今年以来，澄江市着力招大引强，引入欢乐大世界、海城集团、万科集团、融创集团等企业投入文旅项目开发。着力助小育特，扶持本土小微、特色企业品牌化发展。截至目前，全市实有市场主体26334户，同比增长16.54%，比2022年底净增2445户。全市还着力培优扶强，目前，全市有世界自然遗产1个、国家级旅游度假区1个、国家级生态旅游示范区1个、国家级文物保护单位2个、A级旅游景区11个。有3星级酒店1家，丙级民宿13家，形成多层次、多产业融合的旅游供给体系。同时，着力培育民宿品牌，小湾民宿村阑珊宿、卢梭、方寸间、大象书房、同尘院等民宿，知名度及品牌影响力较强。

下一步，全市将紧紧围绕旅游产业高质量发展“十大工程”，加强项目包装、招商引资，引进奥特莱斯、化石博物馆“源宇宙”体验馆形成新的消费升级突破点，打造化石博物馆古生物研学、四季农庄劳动实践、广龙农文旅融合打造精品研学体验线路，以泰康养生园、中山医院运营推动康养业发展，激发市场新活力。引导本土企业打造企业品牌。积极引导支持莲心藕粉、德春藕粉、艾格啤酒、昊海蓝莓等企业培育本土品牌。积极引进知名民宿品牌，支持优质乡村民宿开展连锁经营，打造一批特色鲜明的主题精品民宿，满足游客多层次消费需求。高标准策划包装文旅招商项目，扩大融资规模，面向行业头部企业精准招商。

服务优——“大旅游”思维 多部门协同

村庄变景区、道路变风景、旅游厕所变网红打卡点……如今，越来越多的人选择旅居澄江、纵情山水。这源于澄江市委、市政府及各级部门凝心聚力创优服务、提升品质，让人们时时处处感受澄江温暖入微的服务。

今年以来，澄江市坚持“大旅游”思维，全域谋划、全面发力、全速推进，实施文化和旅游高质量发展“十大工程”。强化市委旅游工作委员会统筹运转，以游客为中心，依托新时代文明实践平台和网格责任制，统筹部门和街镇力量建立旅游志愿服务常态长效机制，在3个游客服务中心和主要节点设置11个旅游咨询服务站，节假日组织志愿者到景区、网红打卡点、主要交通道口等人流密集点位开展咨询、秩序维护、投诉处置等志愿服务。培养金牌导游队伍，提升旅游服务水平。

为全面提升城市品质，大力加强旅游服务设施建设，实施老旧景区改造提升和绿美景区建设计划，对标对表，全面开展抚仙湖国家级旅游度假区强基工程，开展抚仙湖国家级旅游度假区强基工程，新增停车场4个、停车位6000余个，投入观光摆渡车8辆、公交车47辆，开通旅游专线5条，主要A级景区和网红打卡点实现交通站点全覆盖；呈澄高速、东南绕城、澄川高速等外部连接高速实现全境覆盖；内部交通方面，中山大道、仙湖大道、环湖路、海新路等内部环线全线贯通，开通抚仙湖环湖公交东西线、市区至帽天山等5条旅游专线，投入新能源公交车47辆，设置115个站点，实现主要A级景区和网红打卡点全覆盖，“交通线”成为“风景线”。

澄江全力构建澄江诚信旅游发展体系，制定“红黑榜”制度，严格落实游客购物“30天无理由退货”政策，建立游客退货监理中心，完成1480家重点涉旅企业诚信评价。开展旅游市场秩序整治百日行动，加大监督检查力度，维护游客合法权益。健全完善旅游投诉处置机制，涉旅投诉办结率100%。（记者 浦美玲）