五月一到,成都的天气逐渐变热,由封面新闻、华西都市报发起的“五月国风行”活动,在全国各地汉服爱好者的参与下,热度也迅速上升。近年来,“汉服热”一阵接一阵地刮起,大家对于汉服的接受度也逐渐升高,“汉服出行”已经成为日常生活中常见的风景线。成都、广州、曹县三地,在汉服生产方面大有“三分天下”之势。而成都作为优质汉服的生产地,“汉服热”的发展如日中天。现在,汉服和熊猫、火锅、变脸等元素一起,成为了成都新的城市名片。封面新闻记者与亲历这场“汉服热”的厂家、商家进行了对话,聊聊他们眼中的“成都汉服”。

“有凤来仪”款汉服

厂家:成都汉服生产经验丰富、还原度高、质量上乘

据2020年某平台创业分享会报告的数据显示,有4万多名成都的年轻人在线上开起了汉服店,相比2019年足足增加了1万人,增速成为全国第一。据《互联网周刊》的统计排名,《2020年汉服品牌TOP50》前七名中,成都汉服品牌占据了三席。相比“流水线”的生产,成都出产的汉服一直以“精品”著称。随着消费者对汉服了解的深入,其对形制的要求也越来越高。质量高、原创品牌多的成都汉服自然而然获得了消费者的青睐。

对此,封面新闻记者采访到了成都某汉服工厂的负责人钟先生,谈了这几年来汉服市场的变化和发展前景。

钟先生说,自己所负责的工厂是从2018年开始接触汉服生产的,在此之前,主要生产潮牌服饰。刚开始从消费者和其他工厂那里听说汉服时,确实不太懂。在网上了解后才发现,汉服的市场还是很有前景的,于是从2018年逐渐转向汉服生产。现在,工厂对于汉服工艺的了解已经达到了70%以上,在形制还原方面得到了消费者和品牌的认可,很多设计师、淘宝店的原创设计都会选择自家工厂进行加工生产。每月的汉服销量增幅,能够保持在20%左右。

据钟先生介绍,现阶段的订单中,明制汉服比较受欢迎。自己也从客户那里了解过,是因为明制汉服的年代较近、参考物更多、还原起来更接近的原因。这与2018年自己刚接触到汉服时,关注的“创意”概念是完全不同的。现在汉服的制作,讲究的是形制还原方面。而成都的汉服生产正是凭借生产经验丰富、还原度高、质量上乘等优势,从众多汉服生产城市中走出了自己的路。现阶段,钟先生管理的工厂,其订单大都来自成都本地的私人订制和原创,对于工艺的要求都比较高。而随着口碑的积累,逐渐也有上海、陕西等地的客户专门到成都寻求合作。未来,工厂也会集中在提高工艺和发展形制方面,寻求更长远的发展。

名为“百草集”的汉服

商家:成都的包容是汉服发展的巨大优势

“这套叫百草集,宋代制式,主要的设计思路来各种花草,把这个(花草的图案)的图案绣在两边,裙摆的地方也做了我们自己的设计。“谈起店内的汉服,某原创汉服直营店店主如数家珍,随手捻起一件像封面新闻的记者展示。

这里是成都市春熙路的香槟广场,是市区内比较集中汉服展销地点,大大小小几十家汉服店坐落于此。橱窗中各形制服饰琳琅满目,慕名来此的顾客络绎不绝。随意走进一家汉服店,你一定会被眼前的景象惊到。魏晋风骨、唐宋遗风,此刻伸手就可触碰;指尖摩挲过布料,能感受到历史的温度。

记者采访的这家店铺是成都本地的老字号,主要在网络上开展业务,在全国范围也很有知名度。“唐制颜色更为鲜艳亮丽,齐胸衫裙等款式突显女性丰满;宋制和明制的服饰更多是一种淡雅清冷、典雅端庄,也很受大众的喜欢。”

店主指着货架上的一排排汉服,向记者介绍各制式汉服的特点。“今天的汉服图案有所创新,但形制都不能变的,要参照那些资料或者出土的文物。一件汉服从最初的构思、绘图、设计、与厂家沟通对接,到展示架上的成品,一道道工序下来,通常需要好几个月,甚至更久。”店主自豪地表示,店内所有的服装都是他们原创设计的。

在广场的另一处,暮雪的汉服买手店开在这里。所谓买手店,就是挑选其他不同品牌汉服汇聚在一家店铺内。“不止川渝,国内热门的品牌和款式在这里都买得到。”

暮雪向记者展示了店中销量比较好的几款,其中不光包括汉服,还包括以一些青少年耳熟能详的角色为基础设计的汉元素服饰。“这些衣服往往价格都不贵,大概300就可以买一整套,样式也比较好看,比较适合刚打算入坑的新人。“

“店内主要的消费者还是年轻人,以高中生、大学生为主。”暮雪说。几十平米的小店,平均月销售额超过20万。而暮雪表示,这个数字相比之前,还有所下降。“主要是受到了疫情的影响,另外就是现在同类的商家比较多。” 面对同行的竞争,她不以为意,作为汉服的资深爱好者,她反而觉得能有越来越来多的人了解汉服是一件好事儿。

“女孩子都会喜欢漂亮的衣服。”暮雪入圈五年,当初也正是被汉服的“颜值”所吸引。在接触汉服的过程中,也愈发对其中的文化着迷,最后干脆从事了汉服的工作。“有多少汉服我也不清楚,肯定不止20套。”

“我朋友可以穿着汉服去公司上班,我平时也会经常穿汉服出门和朋友雅聚,在街上也会经常见到同袍。”对于暮雪这样的“汉服迷”来讲,汉服已经成为了生活的一部分。“汉服在成都发展是有优势的,成都是一座很包容的城市,无论什么穿着在这里都不会显得奇怪。”

根据某平台今年1月的报告显示,中国汉服爱好者数量规模和市场规模快速增长,预测2021年汉服爱好者数量规模达689.4万人,市场销售规模将达到101.6亿元。未来,随着“95后”、“00后”走向经济舞台中央,国潮消费市场将进一步扩大。而钟先生在谈到成都汉服的未来时同样提到,虽然汉服一步步为大众所接受,但目前购买的行为还是属于小众的消费,未来会有更广阔的市场在等待着汉服。( 封面新闻见习记者 刘可欣 李子屯)

本文来源:封面新闻

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